在2024世界互联网大会乌镇峰会的企业家论坛上，360公司创始人周鸿祎首次正式讲述了他作为企业家转型为IP的初衷。这一行为背后，不仅彰显了企业家精神的传承，也为流量经济下的企业沟通注入了新的活力。

  流量经济是移动网络时代的典型特征，它倒逼企业适应流量玩法。在这一时代，企业家不再仅仅是公司的代言人，而是走到了聚光灯下，甚至承担起了与消费者直接沟通的责任。周鸿祎提到：“搞流量是企业家精神的一种实践，企业家要用实际行动为公司发展寻找新的突破口。”这一观点直指了流量经济对企业主的重要影响，也引发了我们对企业家行为的新思考。

  过去一年，周鸿祎通过拍卖豪车、参与综艺娱乐节目等行为，引发了关于企业家形象的众多讨论，部分人认为他“不务正业”。但从周鸿祎的视角来看，这些举动其实就是他选择深入消费者内心的有效方式。面对这个来势汹汹的流量时代，传统企业家如何在流量中寻找自我的位置，成为了一个值得深思的议题。

  企业的生存发展始终受制于其能否适应时代的变化。回顾中国企业在不同阶段的开展与衰退，我们会发现，时代的变化和技术的迭代促成了商业模式的嬗变。从1979年首次的报纸广告到如今的短视频、直播，信息传播方式的改变已经彻底改变了商业逻辑。

  周鸿祎认为，短视频、直播等形式已经慢慢的变成为企业与消费者沟通的主要渠道。他表示：“搞流量不可耻，没有流量才可怕。”在他看来，企业家是公司形象的代言者，深谙流量经济的技巧，将为企业的发展提供坚实的保障。正如雷军与华为的任正非，周鸿祎深知流量对业务增长的重要性，不遗余力地把自己打造成企业的平台。

  随着经济的加快速度进行发展与市场的变化，直播带货这一新兴的商业模式也开始受到追捧。近期，农夫山泉创始人钟睒睒明确说自己不会进行直播，但周鸿祎对此提出了不同看法。他指出，企业家具体做何选择并不重要，重要的是如何利用这些新模式去接触更多消费者，提升产品知名度。周鸿祎强调：“企业家在短视频、直播中扮演的角色更像是品牌的传播者，而非职业主播。”

  周鸿祎的IP战略并未违背个人企业的价值观，而是通过建立良好的品牌形象来打造价值链。在过去一年，他的个人IP吸引了超过千万的粉丝。通过这一个平台，他不仅推广了360的AI产品，还与各类企业建立了战略合作伙伴关系。多个方面数据显示，近期360AI搜索用户访问量达到了2.87亿，是全球知名AI搜索引擎的三倍。

  这种模式的成功，不仅仅是流量的积累，更是品牌信任度和认知度的提升。流量为周鸿祎提供了与不同企业交流的良好机会。同时，流量也成为了周鸿祎推动360二次崛起的重要力量。通过热情参加流量的游戏，他让这个品牌重新焕发了活力。

  然而，企业家IP的打造也并非没有风险。过度商业化可能会引起品牌形象的模糊，同时也容易引发公众的不满。因此，周鸿祎在推动企业家IP构建的同时，也强调需要严格把控限度与风险。企业家应该坚持初心，以用户为核心，真正的完成产品与用户的价值连接。

  通过周鸿祎的实践，我们正真看到企业家在流量经济时代扮演的全新角色和应对策略。他的成功示范了在流量占主导地位的今天，企业家如何通过开放的态度与创新的策略，与消费者建立深层的联系与互动。

  总的来说，周鸿祎所引发的企业家IP现象不仅是个人形象的打造，更是对企业未来发展的启示和思考。流量时代，企业家需要摒弃传统束缚，以灵活性更好、开放的心态去迎接用户和市场的挑战，只有这样，才可以获得商业成功与社会价值的双重满足。